Ce monument publicitaire, orgueil des collectionneurs, fut l'oeuvre de CHÉRET. Si l'on en croit Etienne Thierry, l'idée de sa création serait venue à Géraudel au cours d'une de ses visites dans un grand music-hall parisien par la contemplation d'un panneau décoratif, puis confirmée par la suite par la découverte d'une affiche du même Chéret au Quartier latin. L'industriel aurait pris contact avec le peintre réalisateur et l'accord, confirmé par un dîner chez le traiteur CUBAT, aurait abouti à la création de l'affiche en question.
Plus tard,c'est WILLETTE., dessinateur au Courrier français, qui aurait pris la succession pour traiter les réalisations artistiques publicitaires de Géraudel. Il aurait, toujours selon Etienne Thierry, été reçu et convié Rue Philippe de la.Force. Le traiteur Cubât venu tout spécialement , lui aurait fait apprécier un menu comportant sa célèbre sole. Devenus "pendant 40 ans les tapissiers-décorateurs des murs de Paris et de la province", les deux affichistes en renom, auxquels on doit les images du papier à cigarettes JOB ou de l'apéritif DUBONNET, ajoutèrent le nom de GÉRAUDEL aux motifs publicitaires décoratifs apparus sur les murs, dans les rues de Paris et du pays tout entier.